我什么不建議設計師去廣告公司?

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所屬分類:大話設計

本文來源: 逗砂(公眾號:非科班設計), 共 1227 字

這個話題起源于上一次的訪談,里面一個剛畢業的同學因為喜歡視覺設計,就想著去廣告公司。現在想展開來講講這件事,為什么不要去廣告公司。

促使我入行的一大原因是大學的選修課《廣告學》那時候的廣告公司是設計師的天堂。4A公司如日中天,匯聚著各種創意類的人才。但其實從十年前開始廣告行業就已經開始走下坡路了,不止是廣告行業,整個傳統媒體沒有一個是好過的。比如各種報紙期刊,各大電視臺,各種出版社等等。地鐵口的報刊亭漸漸變成了小賣部,而家里的電視機也基本都是父母輩在看,大家越來越不愿意買實體書,而廣告公司的業務也在進一步的萎縮。

我什么不建議設計師去廣告公司?

 

行業周期

所有生產制造和依賴技術研發推動的產業都有一定的產業周期。你在行業上升期的時候去,你即使很普通也可能因為行業的上升而得到超出你能力的回報,而如果在行業的下降期進入,那可能無論你有多么優秀,都無濟于事。忘掉那些說努力就有回報的雞湯吧,選擇對的情況下努力才會有回報。

我什么不建議設計師去廣告公司?

現在的互聯網差不多已經進入成熟期了,而十年前的互聯網無疑在成長期,而現在的傳統媒體基本上全部在衰退期了。在一個衰退期的行業,普遍會有的是底薪,底薪又會帶動人才的外流,人才的外流會讓這個行業整體的素質下降。十年前的4A匯聚著一群最優秀的設計師,但是現在大部分優秀的設計師都在互聯網或者一些厲害的設計咨詢公司。

奧美,陽獅早已風光不再,但是對廣告的需求其實并沒有減少。只不過現在都轉移到了科技巨頭公司上。這些科技巨頭成為最大的媒體、廣告主、廣告代理公司。在互聯網技術的沖擊下,廣告流程和結構被重構得異常復雜。傳統4A高度依賴于人,提供新奇的創意和有效的媒介投放,為廣告主帶來品牌形象的提升。但現在,這些工作大多數可以通過機器完成。目前,在媒介投放層面,在“找人”這件事上,互聯網公司已經用程序化和算法,可以做到一定程度的高效和精準。現在,互聯網公司正瞄準創意領域,是否能通過數據,實現創意的程序化,“講對故事”。

我什么不建議設計師去廣告公司?

 

新媒體的現狀

過去的報紙雜志,已經被公眾號,頭條號,微博等替代,如果你去翻翻報刊行業的歷史就會發現,報刊廣告的投放和公眾號的廣告有著驚人的相似,不過公眾號的廣告可以用大數據讓受眾接觸的更為精準。而新媒體已經從博客→微博→公眾號→抖音短視頻。博客是桌面時代的寵兒;而早期的移動互聯網表現最好的是微博;微信起來后根植于社交的公眾號開始火熱;而4G越來越普及后,抖音短視頻已經開始有取代公眾號的趨勢。

未來會怎么樣?沒有人知道。但是還是那句話所有生產制造和依賴技術研發推動的產業都有一定的產業周期。?也就是說,大家也不要以為自己現在在互聯網就萬事大吉了。因為現在的“新媒體”也遲早會變成“傳統媒體”,而在互聯網這個領域新技術的更替一次比一次快,這是一場和時間賽跑的比賽。

而在這個環境下,你唯一能做的就是開闊視野后不斷的學習。一個人的職業生涯大概在25~30年,而這么長的時間里你至少會經歷2~3次的行業低潮甚至是行業消亡,所以從長遠看來大家都是要轉行的,人人都是非科班。

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